Курсы валют:
  • Обменный курс USD по ЦБ РФ на 23.02.2019 : 65,5149
  • Обменный курс EUR по ЦБ РФ на 23.02.2019 : 74,3332

Как создать отличный бренд

Как создать отличный бренд

Когда дело доходит до брендинга вашего бизнеса, нужно быть абсолютно уверенным, что та идея, которую вы хотите донести до целевой аудитории будет понятна и интересна

Брендинг - это, пожалуй, самая важная вещь в любом бизнесе. Притом, совершенно не играет роли ни размер вашего предприятия, ни клиентская база. Важным является именно создание блестящего бренда, который будет выделяться и притягивать.

Важно также помнить, что бренд - это не просто безупречный и привлекательный внешний вид, но ещё и концепция, это "душа" фирмы, это то, как вы доносите свою идею до клиентов.

Ниже мы собрали для вас самые, на наш взгляд, полезные рекомендации от гуру в области брендинга - топовых дизайнеров и маркетологов. Мы уверены, что эти советы помогут вам создать не просто качественный, а превосходный бренд.

Определитесь с типом предприятия

Перед тем, как начать вплотную заниматься непосредственно брендингом, вас следует провести подготовительную работу. В противном случае, вы можете создать отлично выглядящий и эстетичный бренд, но без души.

Грамотно постройте ту идею, которую вы хотите донести до потенциальных покупателей, расскажите о том, что вы предлагаете и зачем. Расскажите о том, что отделяет вас от конкурентов и что именно может заинтересовать ваших клиентов. Когда вы пройдёте все эти этапы, вы сможете с уверенностью нанимать дизайнеров и маркетологов, которые помогут вам создать ваш бренд.

Таким образом, перед брендингом вам следует спросить себя "что я хочу донести до клиента?". Бизнесу, как и дереву, например, нужны крепкие корни. В нашем случае, это идея бизнеса. Продумайте её как следует, а затем начните работу над визуальными составляющими.

Дизайн

Пройдя предыдущий этап, вам стоит задуматься о создании индивидуального дизайна вашего бренда. Здесь мы расскажем вам о 6 важных шагах на пути к эстетичному и выделяющемуся бренду.

  • Логотип

Любая река начинается с ручейка, а бренд - с запоминающегося логотипа. Поскольку вы уже определились с идеей вашего бизнеса, этот шаг не должен будет у вас вызывать серьёзных трудностей. Логотип - это "лицо" предприятия. Подберите корпоративные цвета, подходящий шрифт. Помните, что ваш логотип будет помещаться на вашем сайте, фирменных упаковках, или даже на сувенирных изделиях.

  • Слоган

Слоган - это как раз и есть воплощение той идеи, которую вы доносите до целевой аудитории. Он должен быть кратким, но ёмким и запоминающимся. Вы можете привлечь к этому ваших коллег, помните, что одна голова хорошо, а две - лучше.

  • Целостность

Брендинг должен затрагивать вообще все аспекты вашего бизнеса. Начиная от того, как вы общаетесь со своими клиентами вживую, заканчивая формой ответа компании на электронные письма.

  • Умейте себя продать

В зависимости от тех услуг, или товаров, которые продаёт ваш бизнес, вам следует правильно выбрать способ, как себя подать. К примеру, похоронное агентство вряд ли будет рекламировать свою продукцию в детских кафе и наоборот. Правильный тон общения и умение правильно преподнести свои услуги - вот залог набора обширной клиентской базы.

  • Подача информации

Ещё одной важной частью любого бизнеса является умение правильно доносить информацию до клиентов: как заказать, где, с кем общаться и т.д. Помните, "бренд всему голова", старайтесь добитьбся максимальной целостности предприятия. Выберите один-два шрифта, придерживайтесь выбранной цветовой гаммы, не будьте навязчивы - вот основные рекомендации по реализации этого шага.

  • Открытость

Бренд должен быть максимально клиентоориентирован. Вы должны научиться правильно представлять свою продукцию клиентам. Обозначьте основные правила вашего бизнеса и всегда их придерживайтесь.

О целевой аудитории

Как мы уже писали выше, клиенты должны быть в центре вашего внимания, вы должны быть максимально заинтересованы в получении ими позитивных впечатлений от использования вашей продукции/услуг. Цветовая гамма вашего бренда, шрифты, манера общения и реклама - всё это должно привлекать клиентов, а не отталкивать. Не будьте навязчивы, но и застенчивость не пойдёт на руку. Чтобы достичь золотой середины, вам придётся провести глубокий анализ рынка и повадок вашей целевой аудитории.

Ключ к успеху - не желание понравиться всем, а желание угодить именно целевой аудитории. Создайте такой бренд, который точно придётся по нраву тем клиентов, которых вы хотите видеть, тем, на кого ваши услуги ориентированы. Иными словами, займите нишу.

С успешным брендом из малого бизнеса можно создать настоящего гиганта, титана, которому все конкуренты будут не по чём. А для того, чтобы бренд был успешен, нужно как следует разобраться в нравах вашей целевой аудитории.

История компании

Как мы уже говорили ранее, бизнесу нужны крепкие корни. Но эти корни должны быть видны и клиентам. Расскажите им об истории вашего бренда. О том как, когда и почему вы начали своё дело, почему вы выбрали именно ту продукцию и услуги, которые вы продаёте. Лучший способ донести эту информацию и органично вплести её в целостный бренд - создать отдельную страницу с историей вашего предприятия (раздел "О нас"). Это поможет вашему бренду стать более привлекательным и прозрачным для покупателей. История бренда - это его самое сильное место, её стоит демонстрировать всем.

Сила маркетинга

Ещё одна движущая сила любого бренда - это сила его продвижения в массы. Вам нужно заручиться поддержкой профессионалов и специалистов в той области, где вы продвигаете свой бренд. Попытайтесь наладить контакты с влиятельными людьми (особенно популярным и эффективным средством продвижения могут стать блоггеры) и договоритесь о рекламе.

Иными словами, если вы продаёте рюкзаки и сумки для путешествий, попробуйте договориться о продвижении продукции с каким-нибудь блоггером или тем, кто занимается рекламой туризма.

Сотворите себе кумира

Если у вас всё же возникли какие-либо трудности с брендингом, лучшим путём их преодоления может стать поиск вдохновения "на стороне". Посмотрите на то, как ведут свои дела крупные и известные компании. Например, Coca-Cola. Их бренд вечен. Логотип узнаваем. Её шрифт и логотип был создан ещё в 1923 году, когда это выглядело достаточно стандартно, но вот уже прошло почти 100 лет со дня их основания, а их бренд всё ещё крайне успешен.

Попытайтесь понять, что важно создать не "хороший" бренд, а "гениальный". Он должен изумлять и привлекать. Сделайте так, чтобы ваши клиенты были горды тем, что они пользуются именно вашей продукцией/услугами.

В качестве напутствтия мы можем добавить следующее: "Помните, что ваш бизнес строится не вами, а теми, кто покупает ваши услуги".

Читайте также: Как открыть свой бизнес и не прогореть

"Неприлично быть ходячим сборищем брендов"

Самые большие секреты самооценки. Как оценить себя и других по достоинству? Видео

Как научиться уважать себя

Ребрендинг спасает плохих парней

Image

Ветхие объекты культуры передадут для восстановления инвесторам

Государственная Дума России приняла в первом чтении правительственный закон, который разрешает передачу в концессию, или в государственно-частное и муниципально-частное партнерство объектов культурного наследия для их сохранения.

Image

Госдума может разрешить россиянам торговлю грибами и ягодами

Депутаты Государственной думы серьезно озаботились финансовым положением граждан РФ и решили принять поправки к Лесному кодексу.

Image

Минэкономразвития предложило субсидии малым компаниям для выхода на биржу

Закон, который ведомство опубликовало во вторник, предполагает, что субсидии покроют расходы по выходу на фондовый рынок для малых компаний.

Image

Наркотики и фондовый рынок

Инвестиции и все действия, которые с ними связаны - эту деятельность можно описать несколькими словами: быстро, нервно и рискованно.