Проблема современных сообщений в бизнесе, рекламе и маркетинге в том, что их создатели вкладывают в них слишком много смысла. При этом цель размывается, превращаясь в средство. Большинство людей перегружены такими сообщениями.

Если вы хотите, чтобы к вашей идее прислушались — оставьте эту идею один-на-один с читателем, слушателем или покупателем.

Создавая презентацию, выделите одну идею и поместите её на пустой слайд. Разговаривая по телефону, выскажите одну мысль и не говорите больше ничего. Рассказывая историю, расскажите только одну, и не больше.

Метод пустой страницы только на первый взгляд кажется слишком простым — на деле он оказывается эффективным просто потому, что все остальные остаются сложными и малопонятными.